En esta primera edición se han fijado 12 categorías entre las que encontramos temas tan variados como belleza, cocina, tecnología, familia, política o viajes.
La metodología para premiar a estos creadores de contenido ha sido la misma con la que Elección del Consumidor evalúa a las marcas, dando todo el protagonismo a los consumidores y dejando que sean ellos los que decidan que cuentas merecen este galardón.
Gema Herrerías en belleza, Viajeros Callejeros en la categoría de viajes, Mariona Casas en humor o Marta Sierra como la preferida a la hora de informarse sobre moda son algunos de los premiados.
Tras anunciar las marcas ganadoras del premio Elección del Consumidor, ha llegado el turno de evaluar a los Influencers. Su peso y transcendencia en mercado y en el día a día de los consumidores es cada vez más destacado. Así pues, es el momento de saber cuales son los más valorados por el público.
Más allá de las cifras
Mientras muchos de ellos acumulan miles de seguidores, las marcas se los rifan para sus inversiones publicitarias, en ocasiones con presupuestos a los que ya no aspiran los medios tradicionales.
Hasta ahora, “un buen influencer” se medía por el número de seguidores, los likes de sus fotos o el engagement y la relación con su público. Cifras y más cifras que cada uno puede analizar como más le interese.
Pero ante lo que no hay segundas interpretaciones es ante la opinión del público y la valoración que este da del contenido de cada uno los influencers que sigue.
Para cada una de las doce categorías, se ha preguntado a más de mil consumidores. Primero para averiguar cuáles son los atributos que buscan en cada uno de los perfiles que visitan, para después, encontrar cual es el perfil que cumple con esa lista de atributos deseados.
El estudio ha sido llevado a cabo por la empresa independiente CINT.
¿Quieres saber el resultado?
¿Quiénes han sido los Influencers premiados 2023?
CATERGORIA | INFLUENCER |
Belleza | @gemaherrerias |
Ciencia y tecnología | @topesdegama |
Cocina | @chefbosquet |
Decoración | @mi_casita_ideal |
Deporte | @sergiopeinadotrainer |
Entretenimiento | @marionacasas |
Familia | @luciamipediatra |
Moda | @marta__sierra |
Mundo mejor | @todos_somos_reciclaje |
Política y economía | @natdesantiago |
Viajes | @viajeroscallejeros |
Podcast | @the.wildproject |
“Hablemos de los influencers que sigues en tu día a día. El objetivo es que nos digas, sin pensar en perfiles concretos, qué es lo que más valoras a la hora de seguir a este tipo de influencers. Queremos entender qué valoras en ellos, qué hace que los elijas y que sugirieras nombres que cumplan con lo que esperas de un Influecer en una categoría concreta.” Con esta pregunta comienzan las conversaciones con los usuarios de Redes Sociales con los que se ha contactado para realizar este estudio.
Para llegar a cada premiado, se ha trabajado mano a mano con más de mil usuarios, para lograr una foto lo más exacta posible.
Pero, ¿Qué es Elección del Consumidor?
Inspirado en las tendencias y conceptos existentes en todo el mundo, CONSUMERCHOICE – Centro de evaluación de la satisfacción del consumidor, este innovador proyecto se distingue por poder cubrir todos los segmentos de mercado y analizar los productos y servicios de acuerdo a los criterios de los consumidores. Mide la satisfacción y la intención de compra, pero desde el punto de vista del cliente.
¿Cómo lo hacen?
La metodología está completamente enfocada al consumidor y consta de tres fases.
- Se pregunta a los consumidores sobre los factores que valoran en el momento de la compra, en cada una de las áreas, por ejemplo, proximidad en el caso de un hipermercado o posibilidad de venta online. El objetivo es ir directamente a los factores de satisfacción y eliminar precios y notoriedad de las marcas.
- En el segundo momento se clasifican todos los factores y atributos de los que han hablado para otorgales una puntuación, llegando así a un ranking de los criterios más importantes en cada categoría.
- En la última fase, y de acuerdo con los resultados anteriores, se definen y aplican las metodologías de evaluación más adecuadas (experimentación de producto, cliente misterioso, encuestas…).
El objetivo general es entender qué valora el consumidor cuando compra, qué le satisface más y cuál es su intención de compra.
CATERGORIA | MARCA |
Inmobiliaria | Remax |
Colchones | Emma |
Tarjetas de crédito | WiZink |
Servicios de Seguridad | Securitas Direct |
Supermercados | Lidl |
Gasolineras | Repsol |
Robots de cocina | Thermomix |